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13年前爆红的《美丽俏佳人》,已经变成微商的电视购物了

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生意经 发表于 2019-10-27 10:57:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2019-10-27 10:57:26 456 0 看全部

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  来源:金融八卦女
  文|金融八卦女作者:咕咕
  · · ·
  十年前,在那个没有自媒体的时代,我们爱漂亮的猪猪女孩们种草的途径很单一:杂志和时尚节目。
  最近,有人向我们爆料,朋友圈里有一些微商开始转发自己的产品登上《美丽俏佳人》(下称《美俏》)节目的消息。
  什么?是那个2006年开播,由李静一手打造,Kevin老师小P老师都在的《美俏》吗?

  我赶紧找到最新一期的《美俏》,一开场就找到了答案,冠名商“梵洁诗”,正是一个微商品牌。

  看了十分钟,死活等不到安利产品,全都是天猫的购物优惠介绍,开了1.5倍速好不容易熬到了最后,看了各种神仙水、红腰子的介绍,我才恍然大悟,哦,原来快双十一了。

  我又随便看了几期节目,从推荐的品牌、到节目中的嘉宾、模特,可以说是辣眼睛了。
  马卡龙面膜:

  修护晚霜:

  果酸原液:

  发现没,越没什么名气的品牌,名字越花哨。
  模特看了想打人:

  半小时过去了,就是不给模特抹另外半张脸,看得我也很着急。

  很明显,经常出镜的那位、和关羽拥有同款眉型的达人老师,对自己推荐的产品并不了解,需要时不时地偷看提词器,才能把客户爸爸交代的知识点说到位。

  在微信里搜索“美丽俏佳人”,可以看到很多微商品牌参加节目回来之后做的宣传。

  那个曾经众星云集的《美俏》,你怎么变成了这个亚子?

  ▲多年前的《美俏》,还经常请林志玲这种咖位的明星
  在某度搜索《美丽俏佳人》,排名前两位的都是节目的招商广告,只要给钱就能上电视。

  点进去,里面有节目的广告价目表:
  《美俏》专场30分钟的报价是16万,5分钟的植入是9万。

  我很轻松就联系上了一位负责《美俏》广告招商的工作人员。
  她告诉我,《美俏》的专场报价是20万,5分钟植入式10万,和网上的报价有一定出入,看来还有讲价的余地。

  但是除了《美俏》,她们的其他业务更让人大开眼界。
  明星翻包:

  明星直播带货:

  明星录种草视频:

  微商大佬们最爱的奥巴马见面会,可单独合影:

  还有英国前首相戈登布朗的欢迎晚宴见面会,下单就赠赵忠祥老师的福字和签名。

  赵忠祥老师可能要哭了,前两天因为见自己一面要4000块被网友骂得够呛,没想到是被人家英国首相买赠了。

  另一份招商方案中,“炒火了中国瘦身纤体市场”,带火了酵素、膏方、代餐棒,也作为《美丽俏佳人》的成功案例进行宣传。

  然而,众所周知,酵素减肥已经被丁香医生扒皮了一万次了。
  你知道为啥瘦吗?拉瘦的。
  酵素其实就是酶,它的确在身体运行中扮演了重要的角色。
  但是——
  这些酶多是蛋白质,可能还没发挥作用就在胃里被分解掉了。
  更惨的是,一些小作坊由于卫生条件不达标,制作酵素的时候不小心有杂菌混入……就会疯狂上厕所。
  这种减肥方式减去的根本不是脂肪,而是水分。
  丁香医生
  酵素不减肥,代餐易反弹!这些网红产品可别再信了!而《美俏》才不管你酵素到底健不健康有没有用呢,就在前几天,还有一款名叫B365的酵素登上了节目。

  随后被微商作为背书到处宣传:

  630元就可以做代理了。

  而这个B365酵素,还曾经在2017年央视315晚会上因为“互动百科网站虚假宣传”亮过相……

  嗯,黄圣依也做过它的代言人。

  在老百姓眼里,电视广告的门槛肯定是很高的,而能登上卫视广告的产品,也一定是品质过硬、经得起检验的。
  然而就是这样一个经不起推敲的产品,堂而皇之的登上了卫视节目,走到了大众面前。
  微商和卫视实现了双赢,可怜的是那些看了广告就相信了产品的消费者。
  在《美俏》的报价单中还可以看到,有个在青海卫视播出的《美丽加油站》节目,同样处于招商状态。
  但是在视频平台上这个节目最后更新的一期是2019年9月5日。

  有意思的事情发生了。
  《美丽加油站》的官微置顶了一条微博,说别人恶意攻击他们的节目在卫视不播出,并晒出了一张播出证明。

  最新的微博是一条预告,10月21日晚24:42《美丽加油站》将会在青海卫视准时播出。

  然而我打开青海卫视的节目表,不管是10月21日还是10月22日,都没有找到24:42这个神秘时间的《美丽加油站》。

  所以,金主爸爸投的钱到底花到哪去了?说好的双赢呢?
  提到了《美俏》,就不得不说一说和它的“老冤家”——《我是大美人》。
  《我是大美人》,可以说作为《美俏》唯一的竞品类节目,由于播出平台是湖南卫视这样的顶级卫视,开播时又是由何炅这样的一线主持人担纲重任,接广告就要“挑剔”得多,人家合作的品牌都是雅诗兰黛集团、联合利华这样的大公司。

  包装的很华丽,可是节目中的《我是大美人》也是如此吗?
  其实早就有人发现,这里已经变成了另一个微商卖货平台。

  在《我是大美人》的官方网店上,第一位推荐的就是微商界的巨鳄、一年交税21个亿、张庭夫妇的TST。

  一份“2019年湖南卫视《我是大美人》节目招商合作价格表”显示,在《我是大美人》投放广告,专场植入要110万/期,而3分钟的植入也要46万/期,高出《美俏》几倍之多。

  2018年,《我是大美人》在小红书开店,也是这个时候,主持人大左也开始在小红书为《我是大美人》的客户带货,报价是16万/篇。
  招商合作书上也直言不讳:主持人小红书由大美人团队运营,优先与节目产品的合作。

  节目中,《我是大美人》虽然不像《美俏》那样几乎被微商产品吞噬,但是带起金主爸爸的货来,也是毫不避讳。

  不管是什么媒体,一旦变成了一个广告平台,很快就会被大家抛弃,时尚节目更是如此。
  就像一个时尚博主,如果每天都是恰饭视频,恐怕要不了两天就会歇菜,当然了,除非你是李佳琦。
  开播13年,《美俏》作为国内时尚节目的开山鼻祖,辗转于安徽卫视、重庆卫视、旅游卫视等多个平台,虽然被后来播出的《我是大美人》赶超,但也一直算是时尚节目中的大IP。
  2010年,收视率持续走高的《美俏》更是调整播出时间到19:45,扬言要挑战黄金八点档。
  谁料想,曾经那个大牌光顾、明星站台的《美俏》,如今却成了微商争相前来镀金的场所,令人唏嘘。
  早期的微商,只活跃在朋友圈里,普遍充斥着假货和三无产品,也更容易被识破。
  几年过去了,从《延禧攻略》到《极限挑战》,从《亲爱的客栈》到《向往的生活》,微商似乎登上了更大的平台。
  但还有一种微商,存活在深夜播出的《美丽俏佳人》。

  不同于热播综艺那样从头到尾的冠名,《美俏》里的微商就像流水席,每天都在换,你根本不知道那些所谓的达人老师,到底青睐怎样的产品。
  但是就像那个曾被315点名的B365酵素一样,他们的质量也很难得到百分之百的保障。
  我相信和我一样的年轻人们已经不会收看电视节目了。
  那么某些三无产品砸钱登上卫视,除了能发个9图的朋友圈之外,会不会伤害到那些还在收看电视节目、对卫视广告深信不疑的人呢?
  我不知道。
  不过万幸的是,它只在深夜播出。

来源:百家号 :http://baijiahao.baidu.com/s?id=1648431761434721990&wfr=spider&for=pc

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