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深度分析:互联网公司巨亏背后的真实原因,亏损越多,赚钱越多

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念初鑫 发表于 2019-12-13 21:36:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
念初鑫
2019-12-13 21:36:42 749 0 看全部
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这几天,网络上爆料出来一份《2019中国十大亏损新经济公司》名单,蔚来汽车位居榜首,很多网友不明白,这些公司亏损这么多钱还活着干嘛?
今天我就给大家来讲一下那些互联网公司先亏损,后赚大钱的故事。
淘宝成立以后,为了和当时最大的竞争对手易趣网竞争,放出免费大招,据传言,每年亏损2个亿,连续亏损了8年,最终熬死了竞争对手易趣网,让易趣网退出中国市场,从而造就了垄断中国电子商务市场的地位,根据最新报道,阿里巴巴第三季度营业收入突破1000亿,净利润460个亿,一个季度净利润就460多个亿,一年就是1380多个亿,早就赚了不知几千倍了。
同样用钱熬死竞争对手的互联网创业案例还有很多,例如滴滴打车,通过用户补贴换取市场份额,与快的、uber进行市场份额的争夺,最终借助庞大的资金实力打的两个竞争对手放弃竞争,卖身给了滴滴,从而形成今天滴滴垄断的市场份额。
这种烧钱换市场的打法,必须要保证企业可以源源不断的募集到足够多在资金,有人持续的投资,如果没有资金持续投入,那么就可能面临资金中断,最终竹篮打水一场空,而资金中断的案例比比皆是,例如近期发生的淘集集、呆萝卜,包括前一段时间的ofo小黄车。
那么2019中国十大亏损新经济公司里,他们都是亏损在那些地方,有多少又能撑到最后呢?我给大家挨着简要分析一下:
蔚来汽车:蔚来汽车的创始人李斌也是个牛人,创办了易车网,易鑫集团等两家上市公司,然后几乎拉了互联网界的全明星阵容做他的股东,例如:马化腾、刘强东、俞敏洪、李想等等,蔚来汽车烧钱主要是烧在生产研发和售后服务中心上,因为汽车行业前期的投入非常的巨大,后期量产才能扭亏为盈,贾跃亭就是死在了新能源电动车的路上,李斌能够走多远得看他造化了。
爱奇艺:亏损主要来自买版权,作为视频网站,有没有好看的内容是关键,你想一下,假如你正在追当下最热门的电视剧,优酷有,爱奇艺没有,你会选择下载那个视频APP,爱奇艺就是为了揽更多的用户,才被逼不断巨资买影视版权,甚至买独家版权造成这么大的亏损。只是,他的竞争对手优酷也不是吃素的,阿里巴巴入股优酷,作为优酷的金主爸爸,可以有足够的资金来和爱奇艺打这场战斗,爱奇艺尽管背后有百度这个金爸爸,但是今天的百度已经基本跌出第一阵容,这场战役,我觉得优酷更容易笑道最后。
拼多多:亏损主要来自用户补贴,自2018年“双十一”以来,平台上通过正规授权经销商渠道,仅新款iPhone便累积售出超过110万台,新款AirPods、多款iPad也一直保持全网低价,平台累计补贴超过5亿元,目前并未设置补贴上限。这种大规模的用户补贴,给拼多多带了很多用户,但是这种补贴一旦取消,用户是否还会留在平台继续购物就难说了,同时,拼多多今年之所以亏损这么多,还在于今年二季度一次性将分发给员工的股权计提了,造成的账面亏损,实际经营亏损没有这么多。
趣头条:补贴用户造成巨额亏损,之前我写过一篇文章《趣头条,情况很危险》,趣头条和今日头条的烧钱补贴大战完全不一样,趣头条是补贴浏览者,谁用趣头条看新闻谁就会获得红包,而今日头条是补贴给创作者,谁给平台创作了好的内容就给谁补贴,因此造成的局面是趣头条有大批薅羊毛的用户,天天就为了刷新闻赚红包,而今日头条凭借优质的内容,不断吸引用户深度使用。因此,趣头条这么烧钱法,未来堪忧。
瑞幸咖啡:这纯粹是一家烧钱烧出来规模然后上市的公司,幕后打股东就是神州租车的大BOSS,站前台的CEO钱治亚是原来大BOSS的副总,这家公司烧钱开更多的直营店,其实多数店都在亏损,但是烧钱换来了规模,最终实现了上市,这种局面能撑多久就看幕后的大BOSS和她的金主爸爸们还能给多少资金了。
优信二手车:据招股书披露的数据显示,优信2016年的净亏损为13.929亿元人民币,2017年净亏损达到27.478亿元人民币(约合4.205亿美元),亏损同比扩大近一倍。值得一提的是,对于自己这种亏损状态,优信心中还是比较“有谱”的,其还曾在招股书上提示到:“还没有盈利,运营现金流仍然是负数,未来一段时间可能还会保持这样的状态。”优信的亏损主要来自于运营成本、广告、用户补贴,优信的模式就是为客户精选二手车,然后依托线下的服务人员对车辆进行详细的检查,确保给你的车是没有猫腻的车,确实是一个很好的服务,只是优信为了给用户提供这样的优质服务,需要付出的成本是巨大的,人力和运营成本能否被利润覆盖是个大问题。而且,买二手车这事的一次性消费,用户重复购买率低,所以,优信的获客成本是非常大的。但愿他能撑下去,要不然以后大家都找不到这么好的买二手车平台了。
哔哩哔哩:亏损主要来自两方面,哔哩哔哩作为弹幕视频网站,尽管市场份额越来越大,但是为了保持市场优势,也需要和爱奇艺一样烧钱买版权,这也是为什么多数视频网站都亏损的原因,另外视频网站还有一个非常大的成本就是服务器带宽成本,视频网站所需要的服务带宽成本是很高的。
蘑菇街:亏损原因和当年淘宝亏损的原因基本上一样,想用亏损换市场,能不能换来就另外说了。
网易有道:亏损原因不了解
兑吧:压根没有听说过这个公司,百度了一下,这个公司就是一个积分兑换公司,大体意思是什么呢,例如你是网易有道的会员,你在平台上消费也吧,浏览也吧,打卡也吧,会产生积分,然后网易有道这个平台可以将积分商城外包给兑吧,兑吧帮忙管理积分,激活用户活跃度,我是一点都不看好这个商业模式,我甚至怀疑这个平台是来蹭榜的。
最后我给大家讲个京东亏损的例子,当年京东做电商平台,越做越好,但是就是不赚钱,为什么呢,因为京东要想保证价格比别的购物网站低,有的时候就需要平价进平价出,甚至有的时候自己都得贴上点,这样做的好处就是换的了用户。然后京东最成功的之笔在于自建物流,当年刘强东发现用户投诉最多的就是物流,自己和快递公司怎么沟通,快递公司都无法做好,一怒之下,刘强东打算自建物流,可是当时自建物流需要一大笔资金不说,依照当时的订单量,自建物流由于订单量不多,不够覆盖运营成本,肯定也是亏损的。但是当时刘强东认为:用户投诉最多的就是物流,如果我把物流做好了,用户订单一定会多起来,到时候一定会赚钱。幸运的是刘强东从DST和高瓴资本哪里募集了差不多10亿美金,最终建成了自己的仓储和物流,今天在京东买东西,送货速度远超任何一家平台,最终形成了自己的独特优势。
所以说:亏损不可怕,只要有足够多的资金,且方向是正确的,亏损的越多将来赚的也越多。
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