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Mate 40 凭什么比iPhone 12 还贵?

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生意经 发表于 2020-10-25 19:38:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
生意经
2020-10-25 19:38:43 137 0 看全部



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作者:李曙光 林夏淅来源:市界(ID:ishijie2018)

华为Mate 40来了。

余承东的中式英语依旧那么有感染力,每年听着老余英语发布会都觉得英语没白学,竟然真的能听懂。

  这次的Mate 40发布会,余承东已没有今年前几次公开露面时隐隐流露出来的那种悲壮,整场发布会节奏明快,直奔主题,只在最后提了一嘴美国不公平制裁和华为的艰难处境。

Mate 40在这样的情况下还能成功面世,并成为有史以来最强大的华为手机,的确给了华为最大的信心。

华为的产品确实不错,尤其是今年5nm工艺的麒麟9000芯片进步明显,有评测称基本跟苹果A13看齐。麒麟芯片本来GPU(图形处理器)性能一直是槽点,但今年华为竟然开始吹自家的GPU能效比骁龙865+强50%,性能跑分高52%,看来爷的青春结束了。

如果没有美国的封锁,麒麟芯片应该从今年起成为华为的一项巨大优势,并且在性能上不再有短板。但是,没有如果,麒麟9000用一片,就少一片。

贵也是真贵。欧洲7100元(899欧元)起的售价,已经全面超过iPhone 12系列。国行的会便宜不少,但是定价也应该要比去年贵个几百块钱。价格一公布,满屏都是“没钱的买苹果,有钱的买华为”。

  有诚意,有情怀,有特殊意义,注定要被黄牛加价抢的Mate 40,就这么来了。

  01比iPhone12还贵

华为10月22日晚共面向全球发布了4款手机,分别为中杯HUAWEI Mate 40、大杯HUAWEI Mate 40 Pro、超大杯HUAWEI Mate 40 Pro+和奢华杯HUAWEI Mate 40 RS保时捷款。

具体的配置不再一一细说,基本上都是安卓手机的堆料顶配,麒麟9000芯片无论哪个版本都足够强大。

但有几个需要注意的点。

华为的中杯基本上都会减配,去年P40普通版就被吐槽减配,从摄像头到屏幕,再到充电都一律减配不少。尤其是那个22.5W的有线充电,和pro版本的对比落差太大。

这次Mate 40普通版减配现象缓和了一些,全系都配备了90HZ高刷屏,但是Mate 40依旧不支持无线充电。

快充的差距还是很明显,Mate 40配备4200mAh电池,支持30W快充;而Mate 40 Pro/Pro+配备4400 mAh电池,支持66W快充和50W无线充电。

Mate 40普通版用的是麒麟9000E芯片,在性能上略微比9000芯片差一点,不过应该影响不大。

限于成本和定位,Mate 40也没有华为标志性的大曲面屏。

所以,这回华为Mate 40普通版减配得还是比较难受,尤其是充电这个刚需却没有太大成本差距的功能,一直不明白为什么要减配这么多,总体有点强行拉开定位差距的意思。

要想体验完整的性能,还是要上pro以上的版本,但其价格确实不便宜。

华为Mate 40系列产品海外价格如下:

华为Mate 40 8+256GB 899欧元(约合人民币7054元)华为Mate 40 Pro 8+256GB 1199欧元(约合人民币9408元)华为Mate 40 Pro+12+256GB 1399欧元(约合人民币10978元)华为Mate 40 RS保时捷设计12+512GB 2295欧元(约合人民币18009元)

对比之下,iPhone 12 mini 的售价是729美元(约合4917元人民币),iPhone 12售价829美元(约合5591元人民币)。

按照国行比海外版便宜2000左右的惯例,如果不想用普通的减配版本,Mate 40 Pro的国行价应该在7500元左右。

在这个价格区间,选择面确实有点多,华为、三星、苹果三家的旗舰产品基本集中在这个价位。

发布会上有一个细节:余承东在公布国际版价格的时候,底下观众开始热烈地鼓掌。

  这说明在海外,华为这么高昂的、全面超过苹果的价格是受到认可的。国产手机能彻底在高端市场站稳脚跟,且有引领的趋势,其实是一件很值得骄傲的事情。

纵观今年全球手机市场,大部分手机厂商的旗舰机型或多或少都涨价了。华为去年Mate 30系列799欧元起,今年Mate 40系列的899欧元起。12.5%的涨幅对于华为整体7%-10%的净利率而言,是一个不小的提升。


回顾华为手机的历史,Mate系列是华为真正走向高端,并且取得今天的成就的关键。

Mate系列第一代上市的时间是2013年,发售价格为2688元,搭载海思四核处理器,存储空间只有8GB,前后摄像头分别为100万和800万像素。

往前一年,iPhone 5问世,搭载的是苹果A6四核处理器,存储空间16GB,前后摄像头分别为120万和800万,但售价达到4599元,大约是华为Mate 1的1.7倍。

8年时间,华为的Mate系列从价格上追平甚至超过了苹果,并且大卖,意味着华为高端战略的成功。

2014年,华为Mate 7的首场发布会选在德国柏林,之后辗转德国慕尼黑、英国伦敦,为打造全球品牌的影响力造势。

Mate 7作为华为Mate系列第三款产品,在设计上已经有了华为自己的风格,同时搭载的麒麟925处理器性能飞跃,一改过去海思K3V2芯片功耗大、兼容性差等问题。

使用感的提升,加上商务旗舰的精准定位,让Mate 7在上市6个月内销量超过了400万台,整个生命周期销量超过700万台,同时也成为华为旗下首款销量超过10万台且价格高于3000元的手机。


华为Mate 40系列预售 粉丝排队购买

华为自此逐渐步入高端手机的行列,稳步站上3000元价位。

到今天,华为Mate 40作为其第10代机型,拍摄方面已做到同品类最高水平,5nm工艺的麒麟9000芯片也进入TOP行列,能与苹果同台竞争的细节也越来越丰富和完善。

高价的另一原因,可以从整体的财务数据中看出。

作为所有手机产品需要共同分摊的一项固定成本,华为有着超高的研发费用。

2019年4月接受媒体采访时,华为消费者业务CEO余承东曾表示:“中国所有手机厂商的研发费用总和远远小于我们一家,跟我们都不是一个量级的。”


余承东

据他描述,2018年华为花在手机研发上的费用就高达400亿元,同年华为研发费用总额在1015亿元,也就是说手机研发占了其中的40%左右。

年报数据显示,2011年到2019年华为的研发费用都在不断增长,占收入比重也呈现波动上升的趋势。2020年上半年已产生672.03亿元的研发费用,占收入比重高达14.91%。由此推断,投入手机的研发费用也在不断提高。


考虑到华为一贯在研发方面的高投入,以及遭遇美国封锁后在很可能需要在更多方面加大投入,研发费用未来只会增加,不会减少。

与此同时,华为的收入虽然逐年上涨,但是随着售价更低的荣耀手机销量逐年增长,华为整体毛利率承受着较大压力,2020年上半年毛利率为38.14%,较2014年的44.2%下降了6个百分点。


一边是研发投入需要的大笔资金,一边是整体毛利率的不断下滑,把手机的价格提上去,自然成为了华为提高利润空间、增加现金流入最直接和必要的方式。

  02麒麟9000将成海思芯片绝唱?

伴随着Mate 40,华为还一同发布了三款处理器:麒麟9000、麒麟9000E、麒麟990E。

这在往年并不多见,此前都是每年一款旗舰处理器,然后华为和荣耀轮着用。

这里面透露的信号很多,可以从中看出背后华为芯片的困境。

最新的麒麟9000和麒麟9000E,使用了台积电5nm工艺的最新旗舰芯片。麒麟990则是上代旗舰处理器麒麟990 5G的减配版。


麒麟990 5G SOC芯片

这次华为史无前例将GPU的核心堆满,使得麒麟9000的GPU带来性能和能效的巨大提升。如此不顾发热和能耗问题堆满性能,不外乎是为了日后没有最新芯片可用的时候,Mate 40依旧在性能上有强大的竞争力。

麒麟9000E是麒麟9000的略微降配版,但同样采用5nm制程,频率稍低,性能稍低于麒麟9000,但整体影响比较小。

这样的芯片规格,华为此前没有过先例。根据行业人士的分析,“比较大可能是因为5nm良率问题,需要屏蔽坏核心。华为为了多拿到芯片存货,把一部分良率不足的也挑了出来,做成了麒麟9000E。”

由此看出,台积电代工的麒麟高端芯片华为大概率只能消耗存货,所以不得不“节省”着用。

也正因为这种情况,荣耀日后发的新机,可能就无法用上麒麟9000系列芯片,而只能用性能更低一点的990e。

因此,最近传出华为要把荣耀卖了的传闻倒也不是空穴来风。如果在处理器性能上得不到保证,确实会大大降低荣耀的竞争力。

  养不起的孩子,与其活活憋死,不如忍痛卖掉,让人唏嘘。

而华为到底存了多少5nm的高端芯片,一直是个谜。

《日本经济新闻》在5月刊文称,“华为已确保了最多够用1.5至2年的半导体库存,以维持主力业务通信设备及服务器使用的半导体供给。”

但这仅是通信业务方面,以美国厂商赛灵思和英特尔的高端产品为主,对应的是华为通信业务的需求。

在手机芯片储备上,来自产业链端的消息是,台积电供给华为的下一代5nm制程麒麟芯片,约为800万片。

通信行业资深独立分析师黄海峰则认为:“麒麟9000备货量应约1000万片,可以支撑半年左右。”

据接近华为的人士对市界表示:“华为手机芯片储备量,至少可满足至华为明年上半年的需求。”

华为在2020年上半年手机出货量已超过三星,位列全球第一。上代旗舰手机Mate 30系列上市仅4个月,全球销量超过1200万台。因此,即便按照1000万片手机芯片储备算,也仅够华为的一时之需。

最近美国的禁令有缓和的迹象,但是对于高端芯片的代工依旧没有松口,麒麟9000依旧有很大可能是海思芯片最后的绝唱。

这也注定了Mate 40系列的出货量无法保证,再加上其特殊的意义、强悍的性能,黄牛必然炒作一番。

因此无论国行价格如何,想买到保时捷版以外的Mate 40系列手机,短时间内也只能靠“抢”了。


图片来源:华为官网

现在在官网能预约的,确实也只有保时捷版本。

在发布会的最后,背景音乐《Dream it possible》响起。余承东动情地说:虽然美国对华为进行了不公正的对待,但是华为承诺持续展开技术创新,将最佳的技术和创新带给消费者,提升人们的生活,我们将信守承诺。

  这段总结悲戚得让人有些动容。手机买不买,看需要,但华为作为中国技术创新的代表,值得国人的支持。

烈火烧不死的鸟,终将变成凤凰。

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