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创意行业能为人类健康做什么?| 2017戛纳金奖案例精选(熟肉版)

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生意经 发表于 2019-10-20 11:55:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
生意经
2019-10-20 11:55:05 250 0 看全部

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  中国代理公司正在猛烈冲击戛纳创意节的健康狮子奖。继昨天百度获得一座制药类别银狮之后,我門“捡漏”时发现,蓝标集团旗下的加拿大创意公司Cossette 在健康类别获得了2金2银的出色成绩。2014年年底,蓝标收购了北美传播巨头Vision 7,而Cossette就属于Vision 7旗下的创意代理公司。
  此外,今年年度年度健康代理公司颁给了麦肯健康德里办公室,而年度健康网络则颁给了FCB健康和The CDM Group。
  



  在这些爆料之后,请进入我門的金奖案例赏析单元。来自健康狮子奖的两支作品,风格截然不同,但都让人感觉非常有爱~
VR VACCINE

  代理公司:Ogilvy Brazil

  广告主:Hermes Pardini Labs

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在世界范围内,每年约有一亿儿童需要接受疫苗注射。这当然是为了让他们健康成长,但对孩子们而言,这事儿简直是“童年阴影”。视频中,这些四五岁的小男生小女生,在医院里哭泣、焦虑,可怜兮兮地对妈妈说“我不想打针”。  这时候就需要使用最新的“VR打针”技术了。孩子们在心底深处大多有着对超级英雄的崇拜,当他们戴上特制的VR眼镜之后,独特的虚拟现实技术让他们沉浸在有爱的卡通世界中,扮演起拯救世界的大英雄。而在一边的护士则按照另一块屏幕上显示的指令,一步步地完成注射操作。最终,在轻松活泼的氛围中,孩子们不再哭泣,而是平和甚至带点骄傲地接受了打针这件事,简直不能更有爱。
THE WORLD\'S BIGGEST ASSHOLE

  代理公司:The Martin Agency
  广告主:DONATE LIFE

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你真的了解一个看似“混蛋”的人吗?


  你会相信他们内心也有从不张扬的英雄主义吗?
  

  每个人身边都会有短片主角Coleman Sweeney这样的人,他们可能生活的并不如意,有着难以取悦的性格,看起来对全世界都没多大耐心。不怎么遵守社会规范,对妨碍他的人和事摆出臭脸,甚至对小动物和孩子也温柔不起来。
  但就是这样一个大家眼中的“混蛋”,却在一次意外死亡后让人刮目相看。Coleman Sweeney生前注册过器官捐献,他在死后将自己的不同器官捐献给了有需要的人,为别人的生命带去了真正的希望。是的,没有人知道他为什么要这么做,或者没有人真正地了解他。
  这是一个“混蛋”变“英雄”的故事,混蛋也可以拯救生命。
  哪,今天的赏析结束,明天继续~
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